La large couverture médiatique de la prévalence élevée et croissante de personnes en surpoids ou obèses dans le monde a accru la sensibilisation à la gestion du poids. En conséquence, selon la société leader de données et d'analyse GlobalData, plus d'un cinquième des consommateurs essayant de perdre du poids sont préoccupés par des maladies et des conditions connexes telles que l'hypertension ou l'hypotension artérielle.

GlobalData: un cinquième des consommateurs qui essaient de perdre du poids sont préoccupés par les maladies liées

Enquête mondiale auprès des consommateurs

Le dernier rapport de GlobalData, “ TrendSights Analysis: Weight Management '' est un visuel sensible à l'image qui alimente les deux principales forces motrices de la gestion du poids, le désir d'avoir une forme de corps attrayante et des problèmes de santé après que davantage de consommateurs en soient conscients. révèle qu'il y a de la culture. effets indésirables de l'obésité et de l'embonpoint.

Nidhi Chauhan, analyste senior des consommateurs chez GlobalData, a déclaré:

Les consommateurs choisissent souvent le poids idéal. Ils croient en ce concept et souhaitent atteindre ce poids en utilisant différentes méthodes de gestion du mode de vie, y compris l'exercice. La recherche de GlobalData a confirmé qu'environ 88% des consommateurs font de l'exercice pour se sentir bien. "

Les principaux moteurs de la gestion du poids

Offrir une meilleure santé plus tard dans la vie rend les consommateurs plus conscients de leur condition physique actuelle et de leur image personnelle associée au succès, aux opportunités et au bien-être. Les personnes de tous âges abordent leur santé de manière plus proactive en réduisant leur tolérance excessive (comme l'alcool et le tabagisme), en améliorant leur alimentation et en faisant de l'activité physique.

Les consommateurs recherchent également des produits et services qui les aident à réduire les facteurs de risque de la maladie et à gérer ou améliorer les conditions de santé auxquelles ils ont déjà été exposés. Les modes de vie numériques permettent aux consommateurs d'adopter les outils d'information de manière plus sécurisée et de faire des choix plus axés sur la santé.

Chauhan a ajouté: "Les marques qui se concentrent sur l'augmentation de la santé et de l'obésité axées sur le consommateur, en particulier chez les jeunes enfants, peuvent jouer un rôle vital dans la création de choix plus sains pour les consommateurs tout en préservant le goût d'un produit tout en explorant l'utilisation d'ingrédients plus sains."

Innovation de contenu

Les consommateurs qui essaient de perdre du poids recherchent une alternative aux glucides et au sucre traditionnels. L'enquête mondiale auprès des consommateurs de GlobalData au quatrième trimestre 2017 révèle que 22% des personnes interrogées trouvent «naturellement sucré» et 20% trouvent les allégations les plus attrayantes «sans édulcorants artificiels» lors du choix d'un produit alimentaire ou de boisson. Cela se traduit par une demande accrue des consommateurs en ingrédients frais et en produits alimentaires et boissons naturels.

Chauhan poursuit: "Les marques devraient veiller à utiliser autant que possible des ingrédients naturels, à regarder les consommateurs plus positivement et à attirer davantage les consommateurs. Cependant, ces ingrédients devraient offrir le même profil gustatif car les consommateurs ne sacrifieront pas le goût pour une option plus saine."

Innovation de marque

Il y a ici des implications pour l'innovation de marque. Les marques sont plus holistiques à la perte de poids en utilisant des étiquettes propres & # 39; En plus des approches, les catégories de produits tels que les plats cuisinés et les collations doivent répondre à la demande, qui comprend une combinaison équilibrée de groupes alimentaires.

La nouvelle formulation du produit devrait utiliser des ingrédients facilement reconnaissables, tels que l'avoine, afin d'offrir aux consommateurs des options «plus longues et plus complètes» pour faire des choix éclairés.

Compte tenu de la tendance à la gestion du poids, les marques de biens de consommation à évolution rapide (FMCG) s'éloignent des édulcorants artificiels traditionnels et des “ faibles calories ''. ou “ il est important de rechercher constamment de nouvelles façons d'encourager la demande et d'encourager les tests de produits à travers un mouvement naturellement adouci. "Des alternatives jugées plus positives par les consommateurs."

Analyste principal des consommateurs chez Nidhi Chauhan, GlobalData

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